近日，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。這為新型主流媒體建設提供了根本遵循，指明了前進方向。意識形態(tài)屬性事關新型主流媒體為誰舉辦、怎樣舉辦的根本問題，必須牢牢把握并貫穿于新聞工作開展的各方面、全過程。

意識形態(tài)屬性是新型主流媒體的第一屬性。主流媒體既是文化事業(yè)的重要形態(tài)，也是鞏固壯大主流輿論的主體媒體，更是宣傳黨的主張、反映人民呼聲的主要媒體。新型主流媒體雖屬“新型”媒體，但究其本質，仍是為黨和人民舉辦的媒體，意識形態(tài)屬性作為其第一屬性始終不能變。新型主流媒體堅持守正創(chuàng)新，在話語方式、傳播方式等方面，須因應現(xiàn)代傳播的更新與迭代而作出調整，提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。但新型主流媒體作為新聞輿論工作的主力軍，其意識形態(tài)責任不能有絲毫放松。

旗幟鮮明擦亮新型主流媒體的意識形態(tài)屬性。黨的十八大以來，我國新型主流媒體建設取得了長足進步，為壯大主流輿論作出了突出貢獻。新型主流媒體應始終牢記肩負的職責使命，始終將擦亮意識形態(tài)屬性作為重中之重，在眾聲喧嘩中唱響最強主旋律，為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復興提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。具體實踐上，新型主流媒體應堅持主流表達、彰顯主流價值、形成主流輿論、凝聚主流共識、發(fā)揮主流引導作用，更好激發(fā)團結廣大人民將思想意志行動統(tǒng)一到中國式現(xiàn)代化偉大實踐上來，成為社會輿論場域中的“定海神針”。

新型主流媒體必須理直氣壯、旗幟鮮明擦亮意識形態(tài)屬性，勇于亮劍、善于亮劍，強化斗爭意識、增強斗爭本領。唯有如此，新型主流媒體方能更好做到守土有責、守土負責、守土盡責，確保意識形態(tài)領域安全。

將意識形態(tài)屬性貫穿新型主流媒體建設全過程，一是正確處理事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的關系。意識形態(tài)屬性決定了新型主流媒體既是服務黨和人民的輿論武器，又是服務黨和人民的文化載體。事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的建設發(fā)展都應始終統(tǒng)一并服從于意識形態(tài)屬性。這也是新型主流媒體保持權威性、公信力，堅持正確導向的保證。

二是正確處理市場和導向的關系。堅持正確導向始終是第一位的，這是新型主流媒體意識形態(tài)屬性的本質要求。如果一味迎合市場，片面追求經(jīng)濟效益，甚至以失去正確導向為代價，就會與黨和人民的要求越來越遠。同時，堅持把社會效益放在首位的新型主流媒體，更要充分彰顯主流價值的魅力和吸引力，練就贏得市場競爭的高超本領，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

三是正確處理內容和形式的關系。一方面，要以內容為王。如果沒有優(yōu)質內容，再新穎的形式也不過是花架子，不僅不會收獲良好的傳播效果，更會挫傷新型主流媒體的公信力和權威性。唯有守住主流價值、緊扣時代脈搏、強化內容表達，始終聚焦新時代偉大思想、反映新時代火熱實踐、展現(xiàn)時代風貌，方能為人民提供更多有思想、有筋骨、有溫度的精神食糧。另一方面，要關注表達形式。適合傳播環(huán)境的媒介形式是撬動和提升新型主流媒體影響力的必要杠桿，如果形式不夠多樣和吸引人，再好的內容也難以直抵人心。形式創(chuàng)新，重在不悖傳統(tǒng)、緊貼實際，就體裁風格、話語方式進行創(chuàng)新表達，讓形式和內容實現(xiàn)完美統(tǒng)一，讓新型主流媒體更好矗立新時代潮頭。

（作者系湖南大學黨委副書記、教授、博士生導師）